Belgen besteden 350 miljoen euro aan Sinterklaascadeautjes
Wes research & strategy vroeg aan 2.000 volwassen Belgen in welke mate ze Sinterklaascadeautjes kopen voor hun kinderen, kleinkinderen, neefjes, nichtjes, … Uit de bevraging blijkt dat 58% van de Belgen Sinterklaascadeautjes koopt.
Aankoopgedrag volgens gezinstype
Uiteraard hangt het aankoopgedrag ook af van het gezinstype. Maar liefst 90% van de gezinnen met één of meerdere kinderen onder de zes jaar, koopt Sinterklaascadeautjes aan. Is het jongste kind tussen 6 en 12 jaar, dan gaat het om 86% van de gezinnen. Echter, ook in gezinnen met oudere kinderen (jongste kind tussen 13-17 jaar) komt de Sint meestal (in 62% van de gevallen) nog langs. Geen onbelangrijk punt: ook de meeste grootouders vergeten hun kleinkinderen niet.
Voor wie Sinterklaascadeautjes koopt, is november vaak het startschot om ideeën op te doen (53% van de Belgen die cadeautjes kopen, begint hier in november aan te denken). 20% sprokkelt al ideeën in oktober, 11% zelfs nog vroeger. Slechts 12% van de Belgen denkt pas na over Sintcadeautjes wanneer het al december is.
Een kleine minderheid van de Belgen (5%) heeft vóór oktober al de meeste cadeautjes aangekocht. 9% koopt de meeste geschenken in oktober aan, 57% in november. Een kwart van de Belgen wacht tot op het laatste moment om geschenken aan te kopen en trekt pas in december naar de winkel.
Oriëntatiegedrag voor cadeautjes
Wanneer we op zoek zijn naar ideeën, dan baseren we ons voornamelijk op de traditionele kanalen, zoals de wenslijstjes van de kinderen (88%), informatie in de winkel (66%), traditionele printreclame (68%), informatie van vrienden/familieleden/collega’s (62%) en tv-reclame (47%). Informatiekanalen zoals radioreclame, nieuwsbrieven, sociale media, … worden een stuk minder gebruikt.
De rol van het internet
65% van de Belgen die Sinterklaascadeaus kopen, gebruikt het internet om het aanbod tussen de verschillende winkels te vergelijken of om prijsverschillen te onderzoeken.
De aankoop zelf gebeurt echter nog steeds vooral in de fysieke winkel (78%). Toch gaf ook 19% van de respondenten aan dat ze hun cadeautjes hoofdzakelijk via een webshop kopen. 2% vindt zijn/haar cadeautjes vooral via tweedehandskanalen.
Budget
Als we kijken naar de gemiddelde uitgave per kind voor Sinterklaascadeaus, dan zien we dat er gemiddeld een bedrag van 70 euro per kind wordt gespendeerd. Volgens een schatting van wes research & strategy betekent dit dat Belgen circa 350 miljoen euro besteden aan Sinterklaascadeautjes.
Voor meer informatie contacteer Sofie Vanneste (050/36 71 20) of sofie.vanneste@wes.be
